Маркетинговая близорукость - фокусировка внимания производителей на выпуске товара, а не на удовлетворении нужд потребителей.

Обмен – это процесс.

Сделка – факт совершения обмена, который имеет условия, место, время совершения и т.д.

Рынок, сточки зрения маркетинга, - это совокупность всех реальных и потенциальных потребителей.

Маркетинг – социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей, посредством создания и обмена товаров.

Маркетинговое управление – это процесс планирования и реализации политики ценообразования, продвижения и распространения товаров, направленный на осуществление обменов.

Практика.

Задание 1. Вы собираетесь пойти позавтракать в кафе быстрого обслуживания. Примените к данной ситуации понятия «нужда», «потребность», «товар», «сделка», «рынок».

Задание 2. Приведите по три реальных примера потребностей и товаров, с помощью которых их удовлетворяют:

• 
  потребности пришедшие из прошлого;
  
• 
  потребности настоящего времени;
  
• 
  потребности будущего (перспективные потребности).
  

Например, известно, что в городах все большее количество людей активно проводит ночное время. Следовательно, следует ожидать появления кинотеатров, работающих круглосуточно.

Задание 3. Определите потребность.

Рассмотрите несколько способов ее удовлетворения, связанных с разными товарами. Будут ли потребители предъявлять спрос на все эти товары?

Какой способ является, на ваш взгляд, наилучшим?

Домашнее задание: посетить разные магазины.