Утверждена - polpoz.ru o_O
Главная
Поиск по ключевым словам:
страница 1
Похожие работы
Утверждена - страница №1/1



Министерство образования и науки РФ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Новосибирский государственный педагогический университет»




УТВЕРЖДЕНА


Советом факультета ИФМИП __

________________/ Е.Ю. Булыгина/

«__» 2011г.
Обсуждена на заседании кафедры

современного русского языка

Протокол № от « » 2011 г.

________________ / Л.Н. Храмцова/


ПРОГРАММА по дисциплине

ОПД В.4.6 Основы рекламы и паблик рилейшинз


Специальность: 030601.65 Журналистика

Квалификация: журналист

Составитель: Ю. В. Крылов, канд. филол. наук.

Новосибирск 2011

ВЫПИСКА ИЗ ГОССТАНДАРТА

ОПД.Ф.18


Реклама в системе массовых коммуникаций. Процесс рекламной деятельности, основные его этапы. Маркетинговые исследования – предпосылка эффективной рекламы.

Принципы организации рекламы. Агентства полного цикла. Основные отделы рекламных агентств. Специфика креативной деятельности в рекламе. Отдел по работе с клиентами – ведущий отдел рекламного агентства. Менеджмент рекламы, пути оптимизации работы рекламных агентств.

Рекламное обращение, его основные особенности. Виды и средства рекламы. Текстовые, выразительные и оформительские элементы рекламного обращения. Характеристики печатной, телевизионной, аудиорекламы.

Социальная и политическая реклама: своеобразие предмета, средств и целевой аудитории. Условия формирования и развития социальной и политической рекламы в современной России.

Психология рекламы. Понятие целевой аудитории рекламы. Учет психологических факторов при создании рекламных обращений.

Эффективность рекламы. Экономические и коммуникативные факторы эффективности. Дисфункциональные эффекты в рекламе и пути их преодоления.

Особенности правового и этического регулирования рекламной деятельности в СМИ.

Паблик рилейшнз в системе социальных отношений.

Понятия «общественность» и «общественное мнение». Публичные сферы и публичные коммуникации. Информационная, управленческая, регулятивная и другие функции PR. Понятие общественной цели связей с общественностью. Связи с общественностью в системе демократических институтов. Исторические типы PR. Экономические, политические предпосылки развития паблик рилейшнз.

Становление паблик рилейшнз как деятельности и науки в современной России.

Структура и инфраструктура PR-рынка, характеристика субъектов и объектов связей с общественностью.

Технология и содержание PR; виды и формы PR. Воздействие, механизмы работы со средствами массовой информации.

Журналистика, реклама и паблик рилейшнз: технологическая и сущностная взаимосвязь и особенности.

Этические и правовые регуляторы PR-де-ятельности. Профессиональные нормы и требования, корпоративная деятельность. Международные кодексы и стандарты.


  1. Цели и задачи дисциплины.


Цель курса – сформировать у студентов представление о специфике рекламной коммуникации, выработать умения и навыки, необходимее для наблюдения за рекламной деятельностью, для ее анализа и оценки.

Задачи курса:

1) дать систематизированное представление о специфике рекламного дискурса, о комплексных взаимоотношениях рекламы с другими формами маркетинговых коммуникаций;

2) сформировать представление об основных факторах, определяющих эффективность планирования рекламных акций;

3) познакомить с основными моделями планирования коммуникационной деятельности в рекламе;



  1. показать важность исследований в процессе планирования и оценки эффективности рекламной деятельности;

5) сформировать представление о достоинствах и недостатках основных каналов для передачи рекламной информации.

Программа предусматривает проведение лекционных и практических занятий, направленных на отработку полученных теоретических навыков; анализ текстов рекламного дискурса и разработку собственных вариантов продвижения товара на рынке (рассматриваются реальные и гипотетические ситуации).




2.Требования к уровню освоения содержания дисциплины.

В процессе изучения курса студенты должны овладеть базовыми терминами дисциплины, приобрести определенные умения и навыки.

Студент должен знать:

- законодательные и нормативные акты, регламентирующие рекламную деятельность, систему налогообложения;

- теорию и практику маркетинга, конъюнктуру рынка, порядок ценообразования, системы управления качеством товара и сбытом;

- современные средства сбора и обработки информации, средства электронно-вычислительной техники, коммуникаций и связи;

- организацию рекламного дела, средства и носители рекламы, формы и методы разработки и ведения рекламных кампаний.

Уметь:


- организовать работу по рекламированию производимой продукции или выполняемых услуг с целью их продвижения на рынки сбыта, информируя потребителей о качестве и отличительных свойствах рекламируемых товаров и услуг;

- осуществлять руководство, планирование и координацию работ по проведению рекламных кампаний, разрабатывать планы рекламных мероприятий по одному виду или группе товаров (услуг) и определять затраты на их проведение, составлять медиаплан;

- формировать рекламные стратегии с учетом изменений предпринимательской среды и мотиваций потребителей, а также перспективных направлений дальнейшего организационного развития, инновационной и инвестиционной деятельности фирмы;

- осуществлять выбор форм и методов рекламы в средствах массовой информации, их текстового, цветового и музыкального оформления, определять конкретные носители рекламы и их оптимальное сочетание;

- составлять тексты рекламной направленности различных видов и жанров;

- анализировать мотивации спроса на соответствующие товары и услуги, организовать изучение потребностей и предпочтений потребителей и покупателей, определять основные направления проведения рекламных мероприятий.



3. Объем дисциплины и виды учебной работы.


Вид учебной работы

Всего часов

9 сем

Общая трудоемкость работы

96

96

Аудиторные занятия

48

48

Лекции

24

24

Практические занятия (ПЗ)

24

24

Самостоятельная работа


48

48

Вид итогового контроля




зачет


4. Содержание дисциплины.

4.1. Тематический план.



Разделы

всего

часов

лекции

практич.

самост. работа

1

1. Понятие рекламы. Особенности рекламной коммуникации. Предмет и задачи курса.

4

2

2

4

2

2. Теоретические основы рекламной коммуникации. Проблемы восприятия рекламного текста.

4

2

2

4

3

3. Планирование рекламной деятельности.

4

2

2

4

4

4. Каналы передачи рекламной информации. Способы рекламной коммуникации.

4

2

2

4

5

5. Рекламное законодательство.

4

2

2

4

6

6. Создание рекламного текста. Формула AIDCA. Композиция рекламного и PR-текста.

4

2

2

4

7

7. "Маркетинговые" параметры рекламного текста. Основные и вспомогательные значимые единицы.

4

2

2

4

8

8. Художественные приемы слоганистики.

4

2

2

4

9

9. Специфика рекламируемых товаров и услуг.

4

2

2

4

10

10. Жанровые разновидности рекламы

4

2

2

4

11

11. Стимулирование сбыта. Мерчендайзинг. Промоушн как разновидность рекламной коммуникации.

4

2

2

4

12

12.Оценка эффективности рекламного сообщения

4

2

2

4




Всего

48

24

24

48


4.2. Содержание разделов дисциплины

1. Понятие рекламы. Особенности рекламной коммуникации. Предмет и задачи курса. Понятие рекламы. Место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций. Социальная и политическая реклама как виды рекламы. Функции и виды рекламы.

2. Теоретические основы рекламной коммуникации. Проблемы восприятия рекламного текста.

Теория коммуникации. Понятие рекламного коммуникативного акта. Барьеры на пути эффективной коммуникации.

3. Планирование рекламной деятельности.

Общественное мнение и восприятие. Понятие о целевой аудитории и ресурсном потоке. Принципы стратификации целевой аудитории. Поиски потока. Типовые рекламные ресурсы. Способы определения стереотипов клиентов. Корректировка стереотипов безразличия и отрицательных стереотипов.

4. Каналы передачи рекламной информации. Способы рекламной коммуникации.

Современные рекламные технологии и средства распространения рекламы. ATL- BTL-коммуникация. Печатная реклама. Радио- и телевизионная реклама. Рекламные сувениры. Особенности наружной рекламы. Реклама на транспорте. Стимулирование сбыта. Целевая рассылка и другие способы подачи рекламной информации.

5. Рекламное законодательство.

Саморегулирование рекламной деятельности. Регулирование со стороны большого бизнеса. Государственное регулирование. Федеральный закон о рекламе. Основные понятия, определяющие надлежащую рекламную деятельность.

6. Создание рекламного текста. Формула AIDCA. Композиция рекламного и PR-текста.

Разработка содержания рекламного текста, характера рекламы, формы подачи информации. Формулы эффективности рекламы: AIDMA, DIBABA, DAGMAR, VIPS и т.п. Eye-stopper в рекламе. Его виды. Композиция рекламного текста. Роль заголовка. Типы заголовков. Приемы создания эффективного рекламного текста (А. Кромптон, Р. Ривз, Л. Бернетт Д. Огилви, Дж. Траут, Ж.-М. Дрю). Слоган как рекламная константа. Оформление текстов.

7. "Маркетинговые" параметры рекламного текста. Основные и вспо-могательные значимые единицы.

Имя бренда: основные требования к названию товара. Новое имя для известного продукта. Уникальное торговое предложение, способы выявления УТП, его разновидности. Товарная категория, целевая аудитория, формальные особенности товара как вспомогательные значимые единицы рекламного текста.

8. Художественные приемы слоганистики.

Литературная обработка текста. Звуковая организация текста: смысл звука, ритм, рифма. Подбор слов при создании слогана. Словотворчество. Использование прецедентных текстов в рекламном дискурсе. Игровые приемы. Синтаксические особенности рекламного текста. Слоган и фирменный знак.

9. Специфика рекламируемых товаров и услуг.

Финансовая реклама. Страховая реклама. Реклама недвижимости. Автомо-бильная реклама. Реклама работы. Реклама здоровья. Реклама "женских" товаров. Промышленная реклама.

10 . Жанровые разновидности рекламы.

Основные жанры радио- и телевизионной рекламы. Печатная реклама и ее разновидности. Взаимодействие и взаимообусловленность вербальной и невербальной составляющих рекламного текста.

11. Стимулирование сбыта. Мерчандайзинг. Промоушн как разновид-ность рекламной коммуникации.

Понятие промоушена и промотекста. Виды промо-акций.

12. Эффективность рекламного сообщения.

Стадия оценки как заключительный этап маркетингового процесса. Виды, способы и цели тестирования.


5. Лабораторный практикум не предусмотрен.

6. Учебно-методическое обеспечение дисциплины.

6.1. Рекомендуемая литература.

а) основная литература:

  1. Сердобинцева Елена Николаевна. Структура и язык рекламных текстов: учебное пособие/ Е. Н. Сердобинцева. – М.: Флинта : Наука, 2010.

  2. Связи с общественностью : теория, практика, коммуникационные стратегии : учебное пособие для вузов по направлению и специальности "Журналистика" : доп. УМО вузов РФ / С. А. Шомова [и др.] ; под ред. В. М. Горохова, Т. Э. Гринберг. - Москва : Аспект Пресс, 2011.

  3. Учёнова, Виктория Васильевна. Реклама и массовая культура: служанка или госпожа?: учебное пособие для вузов по специальностям "Журналистика" и "Реклама": рек. УМЦ / В. В. Учёнова. - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.

  4. Четвертков, Николай Васильевич. Современная пресс-служба : учебное пособие для вузов по специальности "Связи с общественностью" : рек. УМО вузов РФ / Н. В. Четвертков. - Москва : Аспект Пресс, 2010.

б) дополнительная литература:

  1. Ананич, Марина Ивановна. Основы рекламной деятельности : учебное пособие / М. И. Ананич ; Новосиб. гос. пед. ун-т, Ин-т Рекламы и Связи с Общественностью. - 4-е изд., перераб. и доп. - Новосибирск : НГПУ, 2007.

  2. Барлетта, Марта. Как покупают женщины : Чем маркетинг для женщин отличается от маркетинга мужчин / М. Барлетта ; [пер. с англ. Н. Г. Владимирова ; предисл. Т. Питерса]. - Москва : Вершина, 2004.

  3. Бейверсток, Элисон. Заставьте слово работать на вас : Паблисити. Письма. Пресс-релизы : пер. с англ. / Э. Бейверсток. - Москва : АСТ : Астрель, 2004.

  4. Богомолов, Евгений Викторович. Роль рекламы в формировании российского рынка : автореф. дис. … канд. экон. наук. - Москва : МПГУ, 1999.

  5. Бороноева, Татьяна Анатольевна. Современный рекламный менеджмент : учебное пособие / Бороноева, Т. А. - Москва : Аспект Пресс, 2002. - 141 с. - Библиогр.: с. 140-141.

  6. Букшина К., Надеин А. Примеры заразительной коммуникации. Рекламные идеи: журнал, 2011, № 6(92).

  7. Веселов, Сергей Вячеславович. Маркетинг в рекламе : учебник для вузов и учреждений доп. образования по специальности "Реклама" : рек. М-вом высш. образования РФ. Ч. 1 : Рекламный рынок и его изучение / С. В. Веселов. - Москва : Междунар. ин-т рекламы, 2002.

  8. Ворошилов, Валентин Васильевич. Маркетинговые коммуникации в журналистике : конспект лекций / В. В. Ворошилов. - Санкт-Петербург : Изд-во Михайлова В. А., 2000.

  9. Гольман, Иосиф Абрамович. Реклама плюс. Реклама минус = Реклама минус / И. А. Гольман. - Москва : Гелла-Принт, 2000.

  10. Добросклонская, Татьяна Георгиевна. Медиалингвистика: системный подход к изучению языка СМИ = Современная английская медиаречь : современная английская медиаречь : учебное пособие / Т. Г. Добросклонская. - Москва : Флинта : Наука, 2008.

  11. Дрю, Жан-Мари. Ломая стереотипы : Реклама, разрушающая общепринятое / Жан-Мари Дрю ; [пер. с англ. Д. Раевская ; под ред. Л. А. Волковой]. - Санкт-Петербург : Питер, 2003.

  12. Елина, Е. А. Семиотика рекламы : учебное пособие / Е. А. Елина. - Москва : Дашков и К, 2009.

  13. Захарова, Елена Викторовна. Public Relations and Advertising in Close-Up : учебное пособие для вузов по гуманитар. и соц.-экон. направлениям и специальностям : доп. М-вом образования РФ / Е. В. Захарова, Л. В. Ульянищева. - Москва : ИМПЭ-ПАБЛИШ, 2004.

  14. Имшинецкая, Ия. Креатив в рекламе / И. Имшинецкая. - Москва : РИП-холдинг, 2007.

  15. Исаенко, Елена Витальевна. Организация и планирование рекламной деятельности : учебное пособие для вузов по специальности "Маркетинг" : рек. УМЦ / Е. В. Исаенко, А. Г. Васильев. - Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

  16. Кафтанджиев, Христо. Гармония в рекламной коммуникации / Х. Кафтанджиев ; [пер. с болг. С. Кировой]. - Москва : Эксмо, 2005.

  17. Кляйн, Наоми. NO LOGO : Люди против брэндов / Н. Кляйн ; [пер. с англ. А. Дорман]. - Москва : Добрая книга, 2003.

  18. Ковриженко, Марина Константиновна. Креатив в рекламе : постмодернистский облик моды / М. К. Ковриженко. - Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2004.

  19. Костина, А. В. Эстетика рекламы : учебное пособие для вузов по специальности "Реклама" : рек. УМО вузов РФ / А. В. Костина. - Москва : Вершина, 2003.

  20. Левешко, Роман Николаевич. Анализ эффективности рекламы / Р. Н. Левешко. - Киев : ВИРА-Р, 1999.

  21. МакКоннелл, Бен. Эпидемия контента : маркетинг в социальных сетях и блогосфере / Б. МакКоннелл, Дж. Хуба ; пер. с англ. А. В. Болдышевой. - Москва : Вершина, 2008. (2 экземпляра)

  22. Мокшанцев, Рудольф Иванович. Психология рекламы : учебное пособие для вузов по специальности "Менеджмент" : рек. М-вом образования РФ / Р. И. Мокшанцев ; науч. ред. М. В. Удальцова ; Новосиб. гос. акад. экон. и упр. - Москва : Инфра-М ; Новосибирск : Сибирское соглашение, 2003.

  23. Назайкин, Александр. Рубричная реклама : практическое пособие / А. Назайкин. - Москва : РИП-холдинг, 2003.

  24. Николайшвили, Гюзелла. Социальная реклама : теория и практика : учебное пособие для вузов по специальностям "Связи с общественностью" и "Реклама" : доп. УМО вузов РФ / Г. Николайшвили. - Москва : Аспект Пресс, 2008.

  25. Огилви, Дэвид. Огилви о рекламе / Д. Огилви ; [пер. с англ. А. Гостев, Т. Новикова ; худож. А. Стариков] . - Москва : Эксмо, 2004.

  26. Основы рекламы [Локальный электронный ресурс] : электронный учебник : рек. УМО вузов РФ / А. В. Костина, З. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. - CD: электрон. текстовые, граф., зв. данные. - Москва : Кнорус : ИнфоФонд, 2009.

  27. Палмер, Стефани. Пришел, увидел, убедил : Как сделать предложение, от которого не смогут отказаться / С. Палмер ; пер. с англ. Е. Каплунова. - Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2008.

  28. Панкратов, Федор Григорьевич. Основы рекламы : учебник для вузов : доп. М-вом образования и науки РФ / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. - 10-е изд., перераб. и доп. - Москва : Дашков и К, 2008.

  29. Пендикова, Ирина Геннадьевна. Архетип и символ в рекламе : учебное пособие для вузов : рек. УМЦ / И. Г. Пендикова, Л. С. Ракитина ; под ред. Л. М. Дмитриевой. - Москва : ЮНИТИ, 2008.

  30. Песоцкий, Евгений Александрович. Реклама : учебно-практическое пособие : Правила создания. Методы привлечения внимания, принципы позитирования, используемые мотивы, расчет бюджета / Е. А. Песоцкий. - Москва : Дашков и К, 2007.

  31. Почепцов, Георгий Георгиевич. Коммуникативные технологии двадцатого века / Г. Г. Почепцов. - Москва : Рефл-бук ; Киев : Ваклер, 2001.

  32. Практика рекламы : от ведущих мировых экспертов / под ред. Э. Макэя ; [пер. с англ. В. И. Кузина ; под ред. и с предисл. А. Н. Андреевой]. - Москва : Эксмо, 2009.

  33. Райс, Эл. Расцвет пиара и упадок рекламы / Э. Райс, Л. Райс ; [пер. с англ. Т. Китаина]. - Москва : АСТ : Ермак, 2004.

  34. Реклама. Теория и практика : журнал. № 2 (20) / гл. ред. Ю. К. Пирогова. - Москва : Гребенников, 2007.

  35. Романов, Андрей Александрович. Маркетинговые коммуникации / А. А. Романов, А. В. Панько ; Ин-т менеджмента МЭСИ. - Москва : Эксмо, 2006.

  36. Рюмшина, Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе : учебное пособие / Л. И. Рюмшина. - Москва ; Ростов-на-Дону : МарТ, 2004.

  37. Савельева, Ольга. Живая история российской рекламы / О. Савельева. - Москва : Гелла-принт, 2004.

  38. Секс и насилие в рекламе = Sex и насилие в рекламе / Х. Кафтанджиев ; пер. с болг. Т. Жемковой. - Санкт-Петербург : Питер, 2008.

  39. Сендидж, Чарльз. Реклама: теория и практика : пер. с англ. / Ч. Сендидж. - Москва : Сирин : МТ-Пресс, 2001.

  40. Сивулка, Джулиан. Мыло, секс и сигареты : история американской рекламы / Дж. Сивулка ; [ред. Л. А. Волкова ; пер. с англ. Д. Раевская]. - Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2002.

  41. Смирнов, Э. А. Управление качеством рекламы : учебное пособие для вузов по специальности "Реклама" : рек. УМО вузов РФ / Э. С. Смирнов. - Москва : РИП-холдинг, 2001.

  42. Старобинский, Э. Е. Самоучитель по рекламе / Э. Е. Старобинский. - 5-е изд., перераб. и доп. - Москва : Бизнес-школа, 1999.

  43. Тангейт, Марк. Всемирная история рекламы / М. Тангейт ; пер. с англ. А. Зотагин, В. Ибрагимов ; под ред. Ю. Быстровой. - Москва : Альпина Бизнес Букс, 2008.



в) Электронные образовательные ресурсы НГПУ (авторизованный доступ)

  1. Бердников И. PR-коммуникации. Практическое пособие. М.: Дашков и Ко, 2010. - Режим доступа: http://www.biblioclub.ru/book/ 78894/, авторизованный. – Загл. с экрана.

  2. Колеснева Е. П.  Рекламная деятельность : учебное пособие / Е. П. Колеснёва, П. Б. Любецкий.  - Минск : ТетраСистемс, 2009. - Режим доступа: http://www.biblioclub.ru/book/78251/, авторизованный. – Загл. с экрана.

  3. Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы [Электронный ресурс] : учебное пособие : рек. УМО вузов РФ / Л. В. Подорожная.  - Москва : Омега-Л, 2011. - Режим доступа: http://www.biblioclub.ru/book/79740//, авторизованный. – Загл. с экрана.

Интернет-ресурсы (открытый доступ):

Сайт К. Наделяева http://advertka.ru/

Сайт Ф.Александрова www.creatiff.ru

Сайт консалтинговой группы «Русинфомар» www.rusinfomar.ru

Круглый стол маркетологов www.gfk.ru/texts/index.html

Все о рекламе, маркетинге и PR. Статьи о рекламе. www.advertology.ru



6.2. Средства обеспечения освоения дисциплины.

Видеоматериалы и электронные презентации, содержащие примеры рекламной продукции.


Итоговый и промежуточный контроль

Промежуточный контроль представляет выполнение студентами домашних заданий к каждому занятию, самостоятельных; выполнение тестовых заданий, работа в малых группах, а также собеседования и коллоквиумы по прочитанной дополнительной научной литературе.

Итоговый контроль

К зачету допускаются студенты, успешно выполнившие учебную программу за текущий семестр. Зачет включает в себя теоретический вопрос и подготовку рекламного проекта. Студент должен продемонстрировать на экзамене знание и понимание рекламных процессов и деятельности по их организации, умение аргументировано отстаивать свой выбор рекламной стратегии.


ВОПРОСЫ К ЗАЧЕТУ
1. Понятие рекламы. Место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.

2. Цели и функции рекламы.

3. Виды рекламы. Типология рекламных текстов.

4. Рекламный коммуникативный акт. Его специфика. Барьеры на пути эффективной рекламной коммуникации.

5. Средства распространения рекламы.

6. Рекламный текст. Композиция рекламного текста.

7. Формулы эффективной рекламы.

8. Слоган как рекламная константа. Основные требования к рекламному слогану.

9. Рекламные идентификаторы. Наименование продукта (торговая мар-кая), логотип, упаковка как базовые дифференцирующие компоненты.

10. Основные художественно-изобразительные средства, используемые при создании рекламного текста.

11. Стереотипы в рекламе и их коррекция.

12. Понятие целевой аудитории в рекламе. Способы сегментирования рынка.

13. Роль креативных теорий и методик в рекламном процессе. Концепция Д. Огилви.

14. Теория УТП Р. Ривса и теория позиционирования Дж. Траута как дифференцирующие концепции.

15. Теория «внутреннего драматизма» Л. Бернетта. Роль изображения в рекламном сообщении.

16. RAM- проводник как визуальный и вербальный «фиксатор» внимания потребителя. Факторы, обусловливающие эффективность использования RAM- проводника в рекламном сообщении.

17. Теория Разрыва Ж.-М. Дрю. Стереотипы как источник Разрыва.

18. Рекламное законодательство. Способы регулирования рекламной деятельности. Основные нормативные акты в рекламе.

19. Специфика рекламируемых товаров и услуг.

20. ATL- BTL-коммуникация.

21. Жанровые разновидности рекламы.

22. Стимулирование сбыта. Типология мероприятий по стимулированию сбыта.

23. Промоушн как разновидность рекламной коммуникации. Виды промо-акций.

24. Способы оценки эффективности рекламного сообщения.


Программа составлена в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по специальности 030601.65 – Журналистика.


izumzum.ru